Мужчины и женщины по-разному смотрят на искусство

Мужчины уделяют больше внимания биографии и аутентичности художника, для женщин важнее само произведение.

Стоимость того или иного произведения искусства зависит от пола оценщика, а не от красоты работы. В новом исследовании, проведенном в Университете штата Мичиган, участники одной группы читали биографию, в которой подчеркивалась аутентичность художника – то есть уникальность его работ. Добровольцы из другой группы читали биографии, характеризовавшие художника как обычного человека, недавно взявшегося за ремесло.

Личность художника сильно влияла на оценку людей. У участников, прочитавших об аутентичности художника, впечатление об авторе и произведении искусства было гораздо лучше. Такие люди чаще были готовы купить работу и заплатить за нее более высокую цену. При этом мужчины в процессе принятия решения, как правило, руководствовались известными им фактами (в данном случае – сведениями о личности художника). Участники мужского пола отмечали для себя, насколько мотивированным и преданным своему делу был художник. Имидж автора был для них решающим фактором в оценке работы.

Женщины тоже принимали имидж художника в расчет, но более значимым для них был сам арт-объект. Они, в первую очередь, оценивали качество работы.

Среднестатистическому человеку, собирающемуся купить произведение искусства, информация о художнике и уникальности его работ нередко помогает сделать правильный выбор. Ученые предполагают, что выводы касаются и других отраслей, например, дизайна одежды, обуви, ювелирных изделий, ресторанного бизнеса и пищевой промышленности. Имидж дизайнеров или поваров тоже может сильно влиять на мнение потребителей.

Источник: http://comments.ua